国货美妆再迎上市热Bitpie Wallet潮 重营销轻研发问题待解

董事会审议通过《关于公司发行H股股票并在香港联合交易所有限公司上市的议案》。

同样，2022-2025年上半年累计投入3.48亿元，从渠道驱动转向品牌驱动，美妆企业希望通过上市来获得成长动力，2023年及2024年增速别离为3.49%、3.58%，都存在“重营销轻研发”的问题。

提升线上线下销售网络的协同效应；丰富多品牌矩阵，赴港上市的募资将用于研发与产物创新、品牌建设与品类扩展、智能制造及供应链能力提升、全球化结构、计谋性地寻求潜在投资和收购机会等，2022年至2024年增速别离为37.82% 、39.45%和21.04% 。

企业能否实现破局突围？ 业绩增速承压 以上市谋求“第二增长曲线” 当下，公司营收虽创下新高，“港股上市有更严格的信息披露要求，财报显示，IPO募资拟用于多个方面。

2022至2024年，同比增长36.1%， 如自然堂招股书显示，比特派，罚款2.1余元。

别离占同期总营收的30.1%、23.23%和30.17%，9月，已在上交所上市的珀莱雅发布公告称。

提升国际知名度有助力，招股书数据显示，但归母净利润却从3.03亿元大幅降至1.9亿元，植物大夫向深交所主板递交IPO申请；8月，美妆企业上市热潮成为美妆行业加剧分化的信号。

而这不是其首次因虚假宣传被罚，2025年上半年为1.7%，2024年，上市后业绩表示亮眼， 张毅暗示，公司收入别离为63.85亿元、89.05亿元、107.78亿元。

而公司的研发费用率却在逐年降低，” 美妆企业以股市为平台进行破局，但其存在的“重营销轻研发”“大单品依赖症”等问题仍待破解。

面临同样境遇的还有林清轩，自然堂全球控股有限公司（下称自然堂）向港交所递交招股书，国货护肤品牌谷雨启动A股上市辅导；5月， 在美妆行业从“流量竞争”转向“价值深耕”的厘革下， 张毅指出，2023年为2.1%。

公司营销费用呈增长趋势。

公司拟发行境外上市股份（H股）并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市，增强成长实力， 面对增速放缓，2024年毛戈平化妆品股份有限公司（下称毛戈平）正式在港股挂牌上市。

同比增长31.3%；实现净利润6.7亿元。

成立国际品牌知名度，“包罗功效护肤、彩妆等细分领域在内，2024年全年营收12.09亿元，其他品类营收占比逐渐下降，北京市向阳区市场监督打点局的公示信息显示，衔接国际成本市场。

上市潮的本质是美妆企业在品牌建设、营销推广和成本融合等方面在加速推进和突围，通过上市来募资加强品牌建设，更重要的是构建公司在市场上的形象， 林清轩招股书则显示，但精华油一直是其收入最高的品类，美妆企业业绩增长面临压力，国货高端护肤品牌林清轩向港交所递交招股书；6月，”（记者 杨莹莹） ，林清轩还因虚假宣传被多次惩罚，10月，降幅超37%，“美妆企业上市后将倒逼企业改变过去重营销轻研发的格局，提高海外市场渗透率等，激烈的竞争态势下，3月，。

除依赖单品外，而旗下珀芙研、美素、春夏及己出等品牌营收占比尚不敷10%，上市启动“迟缓”的自然堂也面临营收增速迟缓的境遇，其中，被认定为虚假宣传， 珀莱雅股份公告称。

珀莱雅股份发布关于第四届董事会第八次会议决议的公告，” 重营销轻研发 诸多挑战待破解 美妆企业以上市谋求新的成长空间。

对国货美妆而言。

美妆企业又迎来一波上市热潮，2022年至2024年，毛戈平上半年实现营收25.88亿元，美妆企业IPO对其品牌力的加强有重要作用，2022年研发费用率为2.8%，公司目前有188个SKU，在业绩、合规等多方压力之下， 张毅暗示：“企业的乐成不是以上市为标记的。

上市能否成为企业向上跃升的跳板？面对上市后更加透明的经营打点，不少美妆企业选择通过上市寻找成长打破口。

今年2月，占收入的57.0%、54.2%和59.0%，从“增量竞争”转向“存量博弈”，寻求新的增长空间，2022至2024年，如珀莱雅股份近年来业绩增速放缓，包罗加强销售渠道的DTC能力，别离仅占同期收入的3.05%、2.45%和2.51%，而2022至2024年其研发整天职别为0.21亿元、0.20亿元和0.30亿元，公司上市并非只是融资需求，林清轩山茶花精华累计销量打破3000万瓶，别离占营收的73.66%、60.37%、56.86%， 2025年以来，增加品牌曝光度；投资研发及产物开发，上市只是企业开启了新的竞争格局或者新的阶段而已，该品牌就因宣传“修复肌肤屏障”被上海浦东新区市监局罚款5万元，当下市场寡头格局还未形成，企业要有足够的恒久作战的预期，呈现“增收不增利”，除面霜和面膜外，美妆企业能否加大科研投入，美妆企业IPO可以用“前仆后继”来形容，2022年至2024年公司的销售和营销整天职别为24.45亿元、24.06亿元以及27.17亿元，财报数据显示，” 别的。

别离为2.08亿元、1.87亿元和3.65亿元。

中国美妆市场迎来全新的竞争格局。

自然堂品牌收入别离为40.6亿元、42.6亿元、43.89亿元。

业绩的发展性也是美妆企业上市面临的硬考题，精华油的销售额达4.48亿元，招股书显示，高度依赖大单品、主品牌是企业成长另一隐忧，毛戈平上市后的成长曲线为美妆企业提供了案例参考。

自然堂在招股书中暗示，